Аудит реклами Google та Meta — Україна

Аудит реклами: чому реклама не працює і де злив бюджету

Детальний аналіз ваших рекламних кампаній в Google Ads і Meta (Facebook/Instagram). Знаходимо де рекламний бюджет витрачається даремно і скільки ви можете заощадити або заробити без збільшення витрат.

70%

рекламного бюджету у середньому витрачається неефективно — за нашою статистикою

₴17.5K

середній місячний злив реклами що знаходимо при аудиті Google Ads

-42%

середнє зниження CPL (вартості ліда) після аудиту і оптимізації

2–4×

середнє зростання ROI реклами після впровадження рекомендацій аудиту

Безкоштовна діагностика → Усі послуги

Платформи

Які рекламні канали ми аудуємо

🔍

Google Ads

Пошук, медійна мережа, YouTube, торгові кампанії. Аналіз ключових слів, мінус-слів, ставок, якості оголошень і відповідності посадочних сторінок.

📘

Meta Ads (Facebook / Instagram)

Аналіз аудиторій, частоти, креативів, плейсментів. Перевірка пікселя і відстеження конверсій. Оцінка якості лідів і їх відповідності відділу продажів.

📊

Google Analytics / GA4

Перевірка правильності налаштування аналітики, конверсій, цілей. Аналіз поведінки користувачів на сайті після кліку по рекламі.

🎯

SEO + органіка

Аналіз органічного трафіку в порівнянні з платним. Визначення де SEO може замінити дорогі рекламні кліки.

Що перевіряємо

47 критеріїв аудиту рекламних кампаній

Google Ads — аудит

✓

Структура аккаунту: кампанії, групи, ключові слова

✓

Якість ключових слів: релевантність, частотність, конкурентність

✓

Мінус-слова: перевірка та розширення списків

✓

Якість оголошень: CTR, релевантність до запиту

✓

Ставки і стратегії призначення ставок

✓

Розширення оголошень: використання і налаштування

✓

Відповідність посадочних сторінок ключовим словам

✓

Аналіз пошукових запитів за якими показується реклама

Meta Ads — аудит

✓

Структура рекламного аккаунту і кампаній

✓

Аудиторії: широкі, lookalike, ретаргетинг

✓

Частота показів і втомлюваність аудиторії

✓

Якість і актуальність рекламних креативів

✓

Плейсменти і розподіл бюджету між ними

✓

Налаштування пікселя і подій конверсії

✓

Якість лідів з Meta і їх конверсія в продажі

✓

A/B тести і методологія тестування

Аналітика і конверсії

✓

Правильність налаштування GA4 / Google Analytics

✓

Коректність відстеження конверсій

✓

Атрибуція: яким каналам приписуються продажі

✓

Аналіз шляху клієнта від кліку до оплати

✓

Показники відмов, глибина перегляду, час на сайті

✓

Мобільна версія сайту і конверсія з мобільних

Фінансовий аналіз

✓

Реальний ROI по кожному каналу в ₴

✓

CPL (вартість ліда) і порівняння з ринком

✓

CAC (вартість залучення клієнта)

✓

Розподіл бюджету між каналами — чи правильний

✓

Прогноз після оптимізації у ₴

✓

Рекомендації по масштабуванню ефективних кампаній

Типові помилки

6 причин чому реклама не працює

Нецільові ключові слова

До 70% бюджету Google Ads витрачається на запити людей що не збираються купувати. Один клієнт в Харкові витрачав ₴17 500/місяць саме так.

Реклама є — сайт не конвертує

Ліди з реклами потрапляють на погану посадочну сторінку. Рекламний бюджет витрачається, але конверсія 0.5–1% замість 3–5%.

Одна аудиторія — все кліки

Meta Ads показує рекламу одній і тій самій аудиторії до втоми. Частота 15+ → люди ігнорують або ставлять «приховати рекламу».

Конверсії не відстежуються

Рекламний кабінет «не знає» що відбувається після кліку. Алгоритми оптимізують не на продажі, а на кліки — гроші йдуть нікуди.

Креативи не оновлюються

Одні й ті самі банери вже 6–12 місяців. Втомлюваність аудиторії → CTR падає → вартість кліку росте → ROI падає.

Реклама і продажі не пов'язані

Маркетолог оцінює рекламу по CPL, а власник по виручці. Ліди «якісні» але не конвертуються — і ніхто не знає де злив.

Результати аудиту

Реальні кейси: що знаходимо при аудиті реклами

Медицина · Харків

Стоматологія, 2 клініки. ₴25K/міс Google Ads.

Реклама йде 8 місяців. Записів більше не стає. Думали поганий сезон або конкуренти переманюють.

Знайдено злив рекламного бюджету

₴17 500/міс

70% бюджету на нецільові запити

+55%

записів

-42%

CPL

₴25K

збережено/міс

E-commerce · Київ

Інтернет-магазин одягу. Meta Ads ₴35K/міс.

ROI реклами 1.4x — нижче нуля з урахуванням операційних витрат. Вважали що «це ринок такий» і Facebook просто не працює для їхньої ніші.

Проблема

Частота 18+

аудиторія «вигоріла» — одні й ті ж люди бачать рекламу щодня

3.2×

ROI після

-60%

вартість ліда

30 дн

до результату

B2B · Дніпро

Будматеріали оптом. Google Ads ₴60K/міс.

Конверсії в CRM не відстежувались. Google оптимізував кампанії «в нікуди». Більшість лідів — некваліфіковані роздрібні покупці.

Знайдено злив

₴42 000/міс

70% бюджету на роздрібну аудиторію

+180%

якісних B2B лідів

-58%

витрат реклами

4.1×

ROI

Питання і відповіді

FAQ: аудит рекламних кампаній

Скільки коштує аудит Google Ads і Facebook реклами?+

Аудит реклами входить до комплексного аудиту маркетингу. Ціна залежить від кількості каналів і розміру бюджетів. Базовий аудит одного каналу (Google або Meta) — від 10 000 до 20 000 ₴. Комплексний аудит обох каналів + аналітика — від 20 000 до 35 000 ₴. Вартість зазвичай окупається в перший місяць після оптимізації.

Що потрібно надати для аудиту реклами?+

Потрібен доступ (тільки читання) до: рекламного кабінету Google Ads або Meta Business Manager, Google Analytics або GA4, по можливості — CRM для зіставлення лідів і реальних продажів. Ми підписуємо NDA. Жодних паролів від особистих акаунтів — тільки права на читання через Business Manager або запрошення до аккаунту.

Чи будете ви самі вести рекламу після аудиту?+

Ні. ZLYVNET — це аудит і консалтинг, не ведення реклами. Це наша принципова позиція: відсутність конфлікту інтересів. Ми знаходимо проблеми і розробляємо план оптимізації, який може впровадити ваш поточний підрядник або внутрішній спеціаліст. Саме тому наші рекомендації об'єктивні — ми не зацікавлені у збільшенні вашого рекламного бюджету.

Чи підходить аудит якщо реклама тільки запускається?+

Так, аудит перед запуском реклами — це найкращий час. Ми перевіряємо правильність налаштування кабінетів, аналітики, пікселів і посадочних сторінок ДО того як ви почнете витрачати бюджет. Це дозволяє уникнути типових помилок і заощадити кошти з першого дня.

Аудит реклами Google Ads Київ — найчастіші проблеми

При аудиті Google Ads кампаній київських компаній найчастіше зустрічаємо: відсутність або неправильний список мінус-слів (через що реклама показується нерелевантній аудиторії), погану структуру аккаунту (всі ключові слова в одній кампанії), і відсутність коректного відстеження конверсій (через що алгоритм Google не знає на кого оптимізуватись).